Контакты:
Телефон: +380 (44) 581-15-51
E-mail: office@gramatskiy.com
Skype: GramatskiyLawFirm
Адрес:
Украина, 01001, г. Киев,
ул. Михайловская, 16
этажи 2-4
RUS UKR ENG
Контакты:
Телефон: +380 (44) 581-15-51
E-mail: office@gramatskiy.com
Skype: GramatskiyLawFirm
Адрес:
Украина, 01001, г. Киев,
ул. Михайловская, 16
этажи 2-4
Gramatskiy&Partners  Услуги  Медиа и реклама

ВЫЗОВЫ

Телевидение, радио, Интернет, мобильные телефоны и гаджеты, социальные сети и мессенджеры, онлайн-магазины, газеты и книги, кинотеатры — без всего этого мы не можем даже представить свою повседневную жизнь. Мир стал мультимедийным и интерактивным. Доступ к информации стал необходим 24 часа в сутки, и большинство готово платить немалые деньги за качественную услугу, тем самым стимулируя развитие медийного и рекламного рынков.

Сейчас в Украине наиболее распространенной является ТВ-реклама, это подтверждается и статистическими данными. Фармацевтические компании тратят на ТВ-маркетинг до 25% дохода, а на проведение новых исследований — всего 15%. Причиной является традиционная любовь к телевидению, но ничто не может длиться вечно. Уже сейчас на медийном рынке происходят кардинальные изменения, и все более эффективной становится реклама в сети Интернет.


Возрастает процент людей, использующих онлайн-сервисы практически во всех сферах своей жизни. В результате, телеканалы все меньше конкурируют между собой, ведь их вытесняет «общий враг» — социальные сети, онлайн-кинотеатры (Video on Demand (VoD), YouTube и другие платформы, позволяющие получать доступ к цифровым развлечениям в любом месте.

Данные телеизмерений свидетельствуют о возрастающей популярности таких способов телепросмотра, как IPTV (Internet Protocol Television) и OTT (Over the Top). По развитию сервисов наших клиентов мы видим, что постепенно «традиционный просмотр телевизора» уйдет в небытие и его полностью заменит Интернет. Отказ от аналогового способа вещания неизбежен, вопрос только в том, когда это произойдет.

Лидеры Интернет-рынка, в частности, крупнейшие поисковые системы, видеохостинговые компании, социальные сети и мессенджеры изучают интересы своих пользователей и продают им только целевую рекламу, не захламляя эфир ненужной информацией. Наш опыт свидетельствует, что будущее за цифровыми развлечениями и кастомизированной рекламой, созданной под конкретного потребителя (target audience).

Компании, работающие в индустрии развлечений и СМИ, предпринимают решительные шаги в направлении развития цифрового формата. Согласно нашему прогнозу, до 2020 года в данной отрасли ожидается среднегодовой темп роста на уровне 4,4%. Индустрия развлечений и СМИ — динамичная многоформатная отрасль, демонстрирующая стабильный рост. Несмотря на то, что высокие совокупные темпы роста не распределяются равномерно между всеми участниками рынка, впечатляющие возможности возникают во многих сегментах этой отрасли. Стагнация и значительное снижение темпов развития в одних сегментах соседствует со взрывным ростом в других.

То обстоятельство, что смартфоны сделали интернет доступным для миллиардов пользователей, привело к грандиозному переделу рынку рекламы. 2017 год в этом плане должен стать переломным: глобальный рынок интернет-рекламы по своему объему уже сравнялся с глобальным рынком рекламы на телевидении. В 2008 году мировой объем интернет-рекламы составлял $50 млрд, а телерекламы — $150 млрд, т. е. втрое больше. Но интернет-рынок рос высокими и ускоряющимися темпами, а телевизионный — низкими и замедляющимися. В 2017 году две кривые пересеклись в точке со значением около $190 млрд.

Интернет — это не просто еще одно место для размещения рекламы. Это — единственное место, где можно подбирать рекламу под интересы читателя-зрителя, что на порядок повышает ее эффективность. Поэтому не исключен вариант, когда рынок телерекламы вообще перестанет расти и начнет сокращаться, поскольку клиенты будут все более предпочитать интернет, где реклама дешевле и в то же время действеннее, чем на ТВ.

Основной фактор роста — увеличение времени, которое люди проводят в сети с помощью мобильных устройств. Активнее всего этим пользуются Google и Facebook. Они уже захватили две трети рынка интернет-рекламы в США, и их доля будет только расти. В частности, объем рекламы в Google вырос за год на 20%, с $30 млрд до $36 млрд, а рекламы в Facebook — на 62%, с $8 млрд до $13 млрд, тогда как весь остальной рынок интернет-рекламы в США вырос только на 9%, с $22 млрд до $24 млрд.

Одно из самых давних (еще даже до появления интернета) применений компьютеров — игры. Долгое время они считались уделом гиков, но сейчас это мейнстрим, констатирует Мэри Микер в своем отчете Internet Trends 2017. Сегодня в компьютерные игры играют 2,6 млрд человек, в 1995 г. этот показатель составлял лишь 100 млн. Такой рост связан с популярностью игр, в которых задействовано множество участников, а также с повышением среднего возраста игроков и увеличением доли женщин.

В 2016 г. видеоигровая индустрия заработала $100 млрд, или на 9% больше, чем в 2015-м. Эти данные Микер взял из прошлогоднего отчета Newzoo, но уже появился свежий отчет, содержащий прогноз на три года вперед. Ожидается рост объема глобального рынка интерактивных игр до $108,9 млрд в 2017 г. и до $128,5 млрд в 2020-м. Опережающими темпами будет расти рынок игр на мобильных устройствах. Его доля в общем объеме вырастет с 38,2% в 2016 г. до 42,3% в 2017-м и 50,5% в 2020-м.

Вместе с тем, несмотря на всю привлекательность и перспективность, медиа-рынок, рынок рекламы и индустрия развлечений находится под пристальным контролем государства. Для бизнеса чрезвычайно важно и, вместе с тем, очень сложно выполнять все требования закона. Более десяти лет сотрудничества с издательскими домами, прессой, телерадиоорганизациями, рекламными агентствами, интернет-провайдерами и IT-компаниями позволили специалистам Адвокатской фирмы «Грамацкий и Партнеры» приобрести бесценный опыт и по праву занять лидирующие позиции в практике IT, а также индустриях Телекоммуникаций, Медиа, рекламы и развлечений.

Досконально понимая все нюансы рынка, адвокаты Фирмы постоянно принимают участие в профильных форумах и конференциях, разрабатывают изменения отраслевого законодательства. Для нас индустрия развлечений и медиа — это не просто СМИ, телевидение, радиовещание или Интернет; для нас — это возможность помочь инновационным компаниям изменить индустрию, в частности, и страну в целом. Наши клиенты занимаются разработкой новых сервисов и продуктов, не думая о правовых вопросах ведения бизнеса, ведь об этом полностью заботится Адвокатская фирма «Грамацкий и Партнеры».

НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ И УСЛУГИ:

Ключевые контакты:

^