Медиа и реклама - АФ "Грамацкий и Партнёры"

ВЫЗОВЫ

Телевидение, радио, Интернет, мобильные телефоны и гаджеты, социальные сети и мессенджеры, онлайн-магазины, газеты и книги, кинотеатры — без всего этого мы не можем даже представить свою повседневную жизнь. Мир стал мультимедийным и интерактивным. Доступ к информации стал необходим 24 часа в сутки, и большинство готово платить немалые деньги за качественную услугу, тем самым стимулируя развитие медийного и рекламного рынков.

Сейчас в Украине наиболее распространенной является ТВ-реклама, это подтверждается и статистическими данными. Фармацевтические компании тратят на ТВ-маркетинг до 25% дохода, а на проведение новых исследований — всего 15%. Причиной является традиционная любовь к телевидению, но ничто не может длиться вечно. Уже сейчас на медийном рынке происходят кардинальные изменения, и все более эффективной становится реклама в сети Интернет.

Возрастает процент людей, использующих онлайн-сервисы практически во всех сферах своей жизни. В результате, телеканалы все меньше конкурируют между собой, ведь их вытесняет «общий враг» — социальные сети, онлайн-кинотеатры (Video on Demand (VoD), YouTube и другие платформы, позволяющие получать доступ к цифровым развлечениям в любом месте.

Данные телеизмерений свидетельствуют о возрастающей популярности таких способов телепросмотра, как IPTV (Internet Protocol Television) и OTT (Over the Top). По развитию сервисов наших клиентов мы видим, что постепенно «традиционный просмотр телевизора» уйдет в небытие и его полностью заменит Интернет. Отказ от аналогового способа вещания неизбежен, вопрос только в том, когда это произойдет.

Лидеры Интернет-рынка, в частности, крупнейшие поисковые системы, видеохостинговые компании, социальные сети и мессенджеры изучают интересы своих пользователей и продают им только целевую рекламу, не захламляя эфир ненужной информацией. Наш опыт свидетельствует, что будущее за цифровыми развлечениями и кастомизированной рекламой, созданной под конкретного потребителя (target audience).

Компании, работающие в индустрии развлечений и СМИ, предпринимают решительные шаги в направлении развития цифрового формата. Согласно нашему прогнозу, до 2020 года в данной отрасли ожидается среднегодовой темп роста на уровне 4,4%. Индустрия развлечений и СМИ — динамичная многоформатная отрасль, демонстрирующая стабильный рост. Несмотря на то, что высокие совокупные темпы роста не распределяются равномерно между всеми участниками рынка, впечатляющие возможности возникают во многих сегментах этой отрасли. Стагнация и значительное снижение темпов развития в одних сегментах соседствует со взрывным ростом в других.

То обстоятельство, что смартфоны сделали интернет доступным для миллиардов пользователей, привело к грандиозному переделу рынку рекламы. 2017 год в этом плане должен стать переломным: глобальный рынок интернет-рекламы по своему объему уже сравнялся с глобальным рынком рекламы на телевидении. В 2008 году мировой объем интернет-рекламы составлял $50 млрд, а телерекламы — $150 млрд, т. е. втрое больше. Но интернет-рынок рос высокими и ускоряющимися темпами, а телевизионный — низкими и замедляющимися. В 2017 году две кривые пересеклись в точке со значением около $190 млрд.

Интернет — это не просто еще одно место для размещения рекламы. Это — единственное место, где можно подбирать рекламу под интересы читателя-зрителя, что на порядок повышает ее эффективность. Поэтому не исключен вариант, когда рынок телерекламы вообще перестанет расти и начнет сокращаться, поскольку клиенты будут все более предпочитать интернет, где реклама дешевле и в то же время действеннее, чем на ТВ.

Основной фактор роста — увеличение времени, которое люди проводят в сети с помощью мобильных устройств. Активнее всего этим пользуются Google и Facebook. Они уже захватили две трети рынка интернет-рекламы в США, и их доля будет только расти. В частности, объем рекламы в Google вырос за год на 20%, с $30 млрд до $36 млрд, а рекламы в Facebook — на 62%, с $8 млрд до $13 млрд, тогда как весь остальной рынок интернет-рекламы в США вырос только на 9%, с $22 млрд до $24 млрд.

Одно из самых давних (еще даже до появления интернета) применений компьютеров — игры. Долгое время они считались уделом гиков, но сейчас это мейнстрим, констатирует Мэри Микер в своем отчете Internet Trends 2017. Сегодня в компьютерные игры играют 2,6 млрд человек, в 1995 г. этот показатель составлял лишь 100 млн. Такой рост связан с популярностью игр, в которых задействовано множество участников, а также с повышением среднего возраста игроков и увеличением доли женщин.

В 2016 г. видеоигровая индустрия заработала $100 млрд, или на 9% больше, чем в 2015-м. Эти данные Микер взял из прошлогоднего отчета Newzoo, но уже появился свежий отчет, содержащий прогноз на три года вперед. Ожидается рост объема глобального рынка интерактивных игр до $108,9 млрд в 2017 г. и до $128,5 млрд в 2020-м. Опережающими темпами будет расти рынок игр на мобильных устройствах. Его доля в общем объеме вырастет с 38,2% в 2016 г. до 42,3% в 2017-м и 50,5% в 2020-м.

Вместе с тем, несмотря на всю привлекательность и перспективность, медиа-рынок, рынок рекламы и индустрия развлечений находится под пристальным контролем государства. Для бизнеса чрезвычайно важно и, вместе с тем, очень сложно выполнять все требования закона. Более десяти лет сотрудничества с издательскими домами, прессой, телерадиоорганизациями, рекламными агентствами, интернет-провайдерами и IT-компаниями позволили специалистам Адвокатской фирмы «Грамацкий и Партнеры» приобрести бесценный опыт и по праву занять лидирующие позиции в практике IT, а также индустриях Телекоммуникаций, Медиа, рекламы и развлечений.

Досконально понимая все нюансы рынка, адвокаты Фирмы постоянно принимают участие в профильных форумах и конференциях, разрабатывают изменения отраслевого законодательства. Для нас индустрия развлечений и медиа — это не просто СМИ, телевидение, радиовещание или Интернет; для нас — это возможность помочь инновационным компаниям изменить индустрию, в частности, и страну в целом. Наши клиенты занимаются разработкой новых сервисов и продуктов, не думая о правовых вопросах ведения бизнеса, ведь об этом полностью заботится Адвокатская фирма «Грамацкий и Партнеры».

НАШИ ВОЗМОЖНОСТИ И УСЛУГИ:

Комплексное абонентское юридическое обслуживание медиа-холдингов, телерадиоорганизаций, издательских домов, СМИ, прессы, рекламных агентств, Интернет-порталов и прочих изданий, кинотеатров, онлайн-ресурсов, Интернет-провайдеров и IT-компаний;
Консультирование по вопросам создания и дальнейшей хозяйственной деятельности медиа-компаний и холдингов;
Налоговая оптимизация деятельности медиа-холдингов, налоговое структурирование основных активов и операций;
Юридическая поддержка телерадиоорганизаций при получении лицензий на спутниковое, эфирное, кабельное, проводное и многоканальное вещание;
Правовая экспертиза документов лицензиата для участия в конкурсе на получение лицензии на эфирное вещание и цифровое (многоканальное) вещание с использованием радиочастотного ресурса (РЧР);
Юридическое сопровождение получения лицензий провайдерами программной услуги, операторами телекоммуникаций или операторами кабельных сетей;
Консультирование провайдеров и операторов по вопросам предоставления услуг телепросмотра с использованием IPTV и OTT технологий;
Лицензионная поддержка клиента: подача документов на продление, переоформление, выдачу дубликатов лицензии;
Правовое сопровождение регистрации лицензиатов, как субъектов информационной деятельности;
Государственная регистрация и правовая защита логотипов и торговых знаков телерадиокомпаний;
Консультирование телерадиоорганизаций при составлении программной концепции вещания на предмет ее соответствия требованиям законодательства;
Подготовка и подача Национальному совету по вопросам телевидения и радиовещания отчетности о структуре собственности телерадиоорганизации;
Сопровождение проверок Национального совета по вопросам телевидения и радиовещания; Национальной комиссии, осуществляющей государственное регулирование в сфере связи и информатизации (НКРСИ); взаимодействие с другими органами власти;
Правовое сопровождение предоставления услуг платного просмотра контента Video on Demand (VoD);
Консультирование телерадиоорганизаций по вопросам языковых квот;
Защита авторских прав на компьютерную программу в целом, так и на ее отдельные элементы: алгоритмы, объектный код, логотипы, интерфейс, текстовое и звуковое сопровождение, изображения и т. д.;
Услуги патентирования объектов интеллектуальной собственности;
Правовая защита от патентного троллинга;
Получение разрешений Антимонопольного комитета Украины на концентрации, согласованные действия в медиа-сфере;
Предоставление правового консультирования по вопросам налогообложения с учётом нюансов проведения хозяйственной деятельности в сфере цифровых развлечений;
Оказание услуг по заключению внешнеэкономических контрактов и осуществлению ВЭД в сфере медиа и рекламы;
Консультирование по вопросам привлечения иностранных инвестиций и сделок с инвестиционными фондами в медиа-сфере;
Правовая защита интересов иностранных инвесторов при ведении рекламного и медиа-бизнеса в Украине;
Правовое сопровождение M&A сделок и расширение медиа-бизнеса в Украине и за ее пределами;
Комплексное юридическое сопровождение стартапов; консультирование по вопросам привлечения инвестиций;
Разработка структуры собственности компаний с использованием преимуществ иностранных юрисдикций, выбор организационно-правовой формы деятельности стартапов, последующая реорганизация/ликвидация;
Разработка, правовая экспертиза и заключение договоров с контрагентами;
Выбор оптимального способа оформления трудовых отношений, государственная регистрация СПД, оптимизация последующих налоговых обязательств;
Правовая экспертиза лицензионных условий использования hardware и software;
Правовая защита баз данных и непосредственно содержащейся в них информации;
Разработка и правовая экспертиза договоров на создание и продвижение вебсайтов;
Консультирование по вопросам борьбы с пиратством (досудебная блокировка сайтов, размещающих пиратский контент);
Консультирование по вопросам защиты авторских прав при распространении медиа-продукции в сети Интернет;
Консультирование по вопросам защити авторского права при создании и продаже мобильных приложений, сервисов, игр;
Составление договоров на продажу видео и музыкального контента посредством мобильных приложений;
Составление лицензионных договоров на разработку и продажу компьютерных игр;
Консультирование по вопросам защиты от несанкционированного использования сервисов, программного обеспечения;
Комплексное юридическое обслуживание киностудий, видеостудий, дистрибьюторов (прокатчиков) фильмов, кинокопировальных предприятий; правовое сопровождение переговоров с продакшн-студиями; юридическое сопровождение процессов кинопроизводства;
Правовое сопровождение получения прокатных удостоверений на фильмы (сериалы) в Государственном агентстве Украины по вопросам кино;
Консультирование по вопросам привлечения государственной поддержки при произведении фильмов (сериалов);
Подготовка и подача Государственной службе интеллектуальной собственности пакета документов для получения контрольных марок на распространение и прокат аудиовизуальной продукции;
Правовое сопровождение распространения и проката аудиовизуальных произведений, фонограмм, видеограмм, компьютерных программ и баз данных;
Правовое сопровождение деятельности артистов; разработка, составление и юридическая поддержка творческой деятельности иностранных артистов в Украине;
Консультирование по вопросам налогообложения независимой профессиональной деятельности артистов;
Ведение переговоров, разработка, правовая экспертиза и заключение договоров с организациями коллективного управления авторскими правами;
Взаимодействие с организациями коллективного управления при сборе, распределении и выплате роялти;
Представительство интересов правообладателей в судебных инстанциях;
Юридическая защита приватности, реализация права на забвение;
Разрешение споров в сфере медиа, СМИ, Интернет;
Сопровождение государственной регистрации печатных СМИ;
Правовая экспертиза редакционной политики печатных СМИ на предмет соответствия языковым требованиям законодательства, нормам морали;
Вычитка материала (контента) прессы и прочих СМИ на предмет выявления юридических рисков;
Юридический аудит аудиовизуального материала перед выпуском в эфир, в том числе рекламного — на предмет соблюдения действующего законодательства и избежания правовых рисков;
Правовая защита журналистской деятельности; защита редакции и авторов от обвинений и диффамационных исков, исков о возмещении морального вреда и опровержении недостоверной информации, а также порочащих честь и достоинство, деловую репутацию сведений;
Консультирование по вопросам трудовых отношений между субъектами хозяйственной деятельности и журналистами;
Разработка и заключение договоров с журналистами-фрилансерами;
Защита должностных лиц медиа-холдингов и СМИ в делах о привлечении к административной и уголовной ответственности;
Правовая поддержка при проведении всевозможных проверок государственных контрольных и надзорных органов;
Консультирование по вопросам использования объектов авторского права и смежных прав в рекламных целях;
Правовая поддержка осуществления спонсорства, консультирование по вопросам отличия спонсорства от рекламы, а также вытекающим налоговым обязательствам;
Консультирование и правовая поддержка субъектов хозяйствования при осуществлении дистанционных и телепродаж;
Консультирование по вопросам использования иностранных языков в рекламной деятельности;
Правовая экспертиза рекламных и прочих материалов на предмет соответствия законодательству о защите морали и нравственности;
Взаимодействие с государственными органами по вопросам защиты интересов клиента от недобросовестной и сравнительной рекламы;
Консультирование СМИ на предмет размещения социальной рекламы;
Правовая поддержка телерадиоорганизаций при продаже рекламного времени, правовая экспертиза рекламных материалов контрагентов;
Составление договоров на размещение рекламы в глобальной сети Интернет, мобильных приложениях;
Взаимодействие с органами местного самоуправления, получение необходимой разрешительной документации на размещение внешней рекламы, а также рекламы на транспорте;
Консультирование по вопросам рекламы лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации;
Правовая поддержка размещения рекламы алкогольных, табачных изделий и оружия;
Правовое сопровождение масштабных развлекательных (музыкальных, культурных, игровых, творческих) мероприятий, фестивалей, конкурсов, ивентов, представлений, выставок, а также спортивных соревнований украинского и международного уровня;
Правовое сопровождение использования и распоряжения правами на трансляции концертов и иных развлекательных мероприятий, авторскими и смежными правами на исполнения, фонограммы, теле- и радиопрограммы;
Обеспечение трудоустройства профессионалов в области индустрии развлечений в Украине и за рубежом;
Разрешение споров в области индустрии развлечений в национальных судах и арбитраже, а также иные услуги в представленной сфере;
Правовое сопровождение финансовых проектов в сфере профессиональной музыкальной индустрии, киноискусства, а также профессионального спорта, спортивных организаций и мероприятий, в т. ч. с участием институциональных инвесторов и банков, при помощи различных финансовых инструментов;
Правовое обеспечение развития территорий, государственно-частное партнерство в сфере проектирования, строительства, использования стадионов, а также иных объектов в области профессионального спорта;
Правовая поддержка рекламных и спонсорских проектов в области профессионального и олимпийского спорта в Украине и за рубежом;
Юридическая поддержка деятельности национальных спортивных федераций, Национального олимпийского комитета;
Юридическое сопровождение компаний лотерейного и игорного бизнеса; сопровождение всех юридических процедур лицензирования лотерейной деятельности, надлежащего оформления условий проведения лотерей и представление интересов клиента перед органом лицензирования при их согласовании;
Юридические услуги телеканалам, транслирующим розыгрыши, операторам телекоммуникаций, контент-провайдерам, разработчикам программного обеспечения, поставщикам телекоммуникационного оборудования; консультирование клиентов в связи с организацией и проведением различных розыгрышей, викторин, игр с возможностью получения их участниками денежных и/или имущественных призов, в том числе с целью рекламы.