Контакти:
Телефон: +380 (44) 581-15-51
E-mail: office@gramatskiy.com
Skype: GramatskiyLawFirm
Адреса:
Україна, 01001, Київ,
вул. Михайлівська, 16,
2-4 поверхи
UKR RUS ENG
Контакти:
Телефон: +380 (44) 581-15-51
E-mail: office@gramatskiy.com
Skype: GramatskiyLawFirm
Адреса:
Україна, 01001, Київ,
вул. Михайлівська, 16,
2-4 поверхи
Головна  Послуги  Медіа та реклама

ВИКЛИКИ:

Телебачення, радіо, Інтернет, мобільні телефони і гаджети, соціальні мережі і месенджери, онлайн-магазини, газети і книги, кінотеатри – без усього цього ми не можемо навіть уявити своє повсякденне життя. Світ став мультимедійним та інтерактивним. Доступ до інформації став необхідним 24 години на добу, і більшість готова платити чималі гроші за якісну послугу, тим самим стимулюючи розвиток медійного та рекламного ринків.

Зараз в Україні найбільш поширеною є ТВ-реклама, це підтверджується і статистичними даними. Фармацевтичні компанії витрачають на ТБ-маркетинг до 25% доходу, а на проведення нових досліджень – всього 15%. Причиною є традиційна любов до телебачення, але ніщо не може тривати вічно. Вже зараз на медійному ринку відбуваються кардинальні зміни, і все більш ефективною стає реклама в мережі Інтернет.

Зростає відсоток людей, що використовують онлайн-сервіси практично в усіх сферах свого життя. У результаті, телеканали все менше конкурують між собою, адже їх витісняє «спільний ворог» – соціальні мережі, онлайн-кінотеатри (Video on Demand (VoD), YouTube та інші платформи, що дозволяють отримувати доступ до цифрових розваг в будь-якому місці.

Дані телевимірювань свідчать про зростаючу популярність таких способів телеперегляду, як IPTV (Internet Protocol Television) і OTT (Over the Top). За розвитком сервісів наших клієнтів ми бачимо, що поступово «традиційний перегляд телевізора» піде в небуття і його повністю замінить Інтернет. Відмова від аналогового телебачення в Україні є ще одним доказом, що свідчить на користь вказаного вище.

Лідери Інтернет-ринку, зокрема, найбільші пошукові системи, відеохостингові компанії, соціальні мережі і месенджери вивчають інтереси своїх користувачів і продають їм тільки цільову рекламу, щоб не захаращувати ефір непотрібною інформацією. Наш досвід свідчить, що майбутнє за цифровими розвагами і кастомізованою рекламою, створеною під конкретного споживача (target audience).

Компанії, що працюють в індустрії розваг і ЗМІ, роблять рішучі кроки в напрямку розвитку цифрового формату. Згідно з нашим прогнозом, до 2020 року в цій галузі очікується середньорічний темп зростання на рівні 4,4%. Індустрія розваг і ЗМІ – динамічна багатоформатна галузь, яка демонструє стабільне зростання. Незважаючи на те, що високі сукупні темпи зростання не розподіляються рівномірно між усіма учасниками ринку, вражаючі можливості виникають в багатьох сегментах цієї галузі. Стагнація і значне зниження темпів розвитку в одних сегментах межує з вибуховим зростанням в інших.

Та обставина, що смартфони зробили інтернет доступним для мільярдів користувачів, призвело до грандіозного переформатування ринку реклами. 2018 рік в цьому плані став переломним: глобальний ринок інтернет-реклами за своїм обсягом вже зрівнявся з глобальним ринком реклами на телебаченні. У 2008 році світовий обсяг інтернет-реклами становив $ 50 млрд, а телереклами – $ 150 млрд, тобто втричі більше. Але інтернет-ринок зростав високими і прискорюваними темпами, а телевізійний – низькими і повільними. У 2017 році дві криві перетнулися в точці зі значенням близько $ 190 млрд.

Інтернет – це не просто ще одне місце для розміщення реклами. Це – єдине місце, де можна підбирати рекламу під інтереси читача-глядача, що вагомо підвищує її ефективність. Тому не виключений варіант, коли ринок телереклами взагалі перестане рости і почне скорочуватися, оскільки клієнти будуть все більше віддавати перевагу інтернету, де реклама дешевше і водночас дієвіше, ніж на ТБ.

Основний фактор зростання – збільшення часу, який люди проводять в мережі за допомогою мобільних пристроїв. Найактивніше цим користуються Google і Facebook. Вони вже захопили дві третини ринку інтернет-реклами в США, і їх частка буде тільки зростати. Зокрема, обсяг реклами в Google виріс за рік на 20%, з $ 30 млрд до $ 36 млрд, а реклами в Facebook – на 62%, з $ 8 млрд до $ 13 млрд, тоді як весь інший ринок інтернет-реклами в США виріс тільки на 9%, з $ 22 млрд до $ 24 млрд.

Одне з найдавніших (ще навіть до появи інтернету) застосувань комп'ютерів – ігри. Тривалий час вони вважалися прерогативою гиків, але зараз це мейнстрім, констатує Мері Мікер у своєму звіті Internet Trends 2017. Сьогодні в комп'ютерні ігри грають 2,6 млрд. осіб, у 1995 році цей показник становив лише 100 млн. Таке зростання пов'язане з популярністю ігор, в які залучено безліч учасників, а також з підвищенням середнього віку гравців і збільшенням частки жінок.

З 2016 року відеоігрова індустрія заробила $ 100 млрд, або на 9% більше, ніж в 2015-му. Ці дані Мікер узяв з торішнього звіту Newzoo, але вже з'явився свіжий звіт, що містить прогноз на три роки вперед. Очікується зростання обсягу глобального ринку інтерактивних ігор до $ 128,5 млрд у 2020 році. Випереджаючими темпами зростатиме ринок ігор на мобільних пристроях. Його частка в загальному обсязі зросла з 38,2% в 2016 р. до 42,3% в 2017-му і зросте до 50,5% в 2020-му.

Водночас, незважаючи на всю привабливість і перспективність, медіа-ринок, ринок реклами і індустрія розваг перебуває під пильним контролем держави. Для бізнесу надзвичайно важливо і, водночас, дуже складно виконувати всі вимоги закону. Понад десять років співпраці з видавничими будинками, пресою, телерадіоорганізаціями, рекламними агентствами, інтернет-провайдерами та IT-компаніями дозволили фахівцям Адвокатської фірми «Грамацький і Партнери» набути безцінного досвіду і справидливо зайняти лідируючі позиції в практиці IT, а також індустріях Телекомунікацій, Медіа, реклами і розваг.

Досконально розуміючи усі нюанси ринку, адвокати Фірми постійно беруть участь в профільних форумах і конференціях, розробляють зміни галузевого законодавства. Для нас індустрія розваг і медіа – це не просто ЗМІ, телебачення, радіомовлення або Інтернет; для нас – це можливість допомогти інноваційним компаніям змінити індустрію, зокрема, і країну в цілому. Наші клієнти займаються розробкою нових сервісів і продуктів, не думаючи про правові питання ведення бізнесу, адже про це повністю піклується Адвокатська фірма «Грамацький і Партнери».

 

НАШІ ПОСЛУГИ:

Ключові контакти:

^