Телебачення, радіо, Інтернет, мобільні телефони і гаджети, соціальні мережі і месенджери, онлайн-магазини, газети і книги, кінотеатри – без усього цього ми не можемо навіть уявити своє повсякденне життя. Світ став мультимедійним та інтерактивним. Доступ до інформації став необхідним 24 години на добу, і більшість готова платити чималі гроші за якісну послугу, тим самим стимулюючи розвиток медійного та рекламного ринків.
Зараз в Україні найбільш поширеною є ТВ-реклама, це підтверджується і статистичними даними. Фармацевтичні компанії витрачають на ТБ-маркетинг до 25% доходу, а на проведення нових досліджень – всього 15%. Причиною є традиційна любов до телебачення, але ніщо не може тривати вічно. Вже зараз на медійному ринку відбуваються кардинальні зміни, і все більш ефективною стає реклама в мережі Інтернет.
Зростає відсоток людей, що використовують онлайн-сервіси практично в усіх сферах свого життя. У результаті, телеканали все менше конкурують між собою, адже їх витісняє «спільний ворог» – соціальні мережі, онлайн-кінотеатри (Video on Demand (VoD), YouTube та інші платформи, що дозволяють отримувати доступ до цифрових розваг в будь-якому місці.
Дані телевимірювань свідчать про зростаючу популярність таких способів телеперегляду, як IPTV (Internet Protocol Television) і OTT (Over the Top). За розвитком сервісів наших клієнтів ми бачимо, що поступово «традиційний перегляд телевізора» піде в небуття і його повністю замінить Інтернет. Відмова від аналогового телебачення в Україні є ще одним доказом, що свідчить на користь вказаного вище.
Лідери Інтернет-ринку, зокрема, найбільші пошукові системи, відеохостингові компанії, соціальні мережі і месенджери вивчають інтереси своїх користувачів і продають їм тільки цільову рекламу, щоб не захаращувати ефір непотрібною інформацією. Наш досвід свідчить, що майбутнє за цифровими розвагами і кастомізованою рекламою, створеною під конкретного споживача (target audience).
Компанії, що працюють в індустрії розваг і ЗМІ, роблять рішучі кроки в напрямку розвитку цифрового формату. Згідно з нашим прогнозом, до 2020 року в цій галузі очікується середньорічний темп зростання на рівні 4,4%. Індустрія розваг і ЗМІ – динамічна багатоформатна галузь, яка демонструє стабільне зростання. Незважаючи на те, що високі сукупні темпи зростання не розподіляються рівномірно між усіма учасниками ринку, вражаючі можливості виникають в багатьох сегментах цієї галузі. Стагнація і значне зниження темпів розвитку в одних сегментах межує з вибуховим зростанням в інших.
Та обставина, що смартфони зробили інтернет доступним для мільярдів користувачів, призвело до грандіозного переформатування ринку реклами. 2018 рік в цьому плані став переломним: глобальний ринок інтернет-реклами за своїм обсягом вже зрівнявся з глобальним ринком реклами на телебаченні. У 2008 році світовий обсяг інтернет-реклами становив $ 50 млрд, а телереклами – $ 150 млрд, тобто втричі більше. Але інтернет-ринок зростав високими і прискорюваними темпами, а телевізійний – низькими і повільними. У 2017 році дві криві перетнулися в точці зі значенням близько $ 190 млрд.
Інтернет – це не просто ще одне місце для розміщення реклами. Це – єдине місце, де можна підбирати рекламу під інтереси читача-глядача, що вагомо підвищує її ефективність. Тому не виключений варіант, коли ринок телереклами взагалі перестане рости і почне скорочуватися, оскільки клієнти будуть все більше віддавати перевагу інтернету, де реклама дешевше і водночас дієвіше, ніж на ТБ.
Основний фактор зростання – збільшення часу, який люди проводять в мережі за допомогою мобільних пристроїв. Найактивніше цим користуються Google і Facebook. Вони вже захопили дві третини ринку інтернет-реклами в США, і їх частка буде тільки зростати. Зокрема, обсяг реклами в Google виріс за рік на 20%, з $ 30 млрд до $ 36 млрд, а реклами в Facebook – на 62%, з $ 8 млрд до $ 13 млрд, тоді як весь інший ринок інтернет-реклами в США виріс тільки на 9%, з $ 22 млрд до $ 24 млрд.
Одне з найдавніших (ще навіть до появи інтернету) застосувань комп'ютерів – ігри. Тривалий час вони вважалися прерогативою гиків, але зараз це мейнстрім, констатує Мері Мікер у своєму звіті Internet Trends 2017. Сьогодні в комп'ютерні ігри грають 2,6 млрд. осіб, у 1995 році цей показник становив лише 100 млн. Таке зростання пов'язане з популярністю ігор, в які залучено безліч учасників, а також з підвищенням середнього віку гравців і збільшенням частки жінок.
З 2016 року відеоігрова індустрія заробила $ 100 млрд, або на 9% більше, ніж в 2015-му. Ці дані Мікер узяв з торішнього звіту Newzoo, але вже з'явився свіжий звіт, що містить прогноз на три роки вперед. Очікується зростання обсягу глобального ринку інтерактивних ігор до $ 128,5 млрд у 2020 році. Випереджаючими темпами зростатиме ринок ігор на мобільних пристроях. Його частка в загальному обсязі зросла з 38,2% в 2016 р. до 42,3% в 2017-му і зросте до 50,5% в 2020-му.
Водночас, незважаючи на всю привабливість і перспективність, медіа-ринок, ринок реклами і індустрія розваг перебуває під пильним контролем держави. Для бізнесу надзвичайно важливо і, водночас, дуже складно виконувати всі вимоги закону. Понад десять років співпраці з видавничими будинками, пресою, телерадіоорганізаціями, рекламними агентствами, інтернет-провайдерами та IT-компаніями дозволили фахівцям Адвокатської фірми «Грамацький і Партнери» набути безцінного досвіду і справидливо зайняти лідируючі позиції в практиці IT, а також індустріях Телекомунікацій, Медіа, реклами і розваг.
Досконально розуміючи усі нюанси ринку, адвокати Фірми постійно беруть участь в профільних форумах і конференціях, розробляють зміни галузевого законодавства. Для нас індустрія розваг і медіа – це не просто ЗМІ, телебачення, радіомовлення або Інтернет; для нас – це можливість допомогти інноваційним компаніям змінити індустрію, зокрема, і країну в цілому. Наші клієнти займаються розробкою нових сервісів і продуктів, не думаючи про правові питання ведення бізнесу, адже про це повністю піклується Адвокатська фірма «Грамацький і Партнери».
Комплексне абонентське юридичне обслуговування медіа-холдингів, телерадіоорганізацій, видавничих будинків, ЗМІ, преси, рекламних агентств, Інтернет-порталів та інших видань, кінотеатрів, онлайн-ресурсів, Інтернет-провайдерів і IT-компаній;
Консультування з питань створення та подальшої господарської діяльності медіа-компаній і холдингів;
Податкова оптимізація діяльності медіа-холдингів, податкове структурування основних активів і операцій;
Юридична підтримка телерадіоорганізацій при отриманні ліцензій на супутникове, ефірне, кабельне, цифрове та багатоканальне мовлення;
Правова експертиза документів ліцензіата для участі в конкурсі на отримання ліцензії на ефірне мовлення і цифрове (багатоканальне) мовлення з використанням радіочастотного ресурсу (РЧР);
Юридичний супровід отримання ліцензій провайдерами програмної послуги, операторами телекомунікацій або операторами кабельних мереж;
Консультування провайдерів і операторів з питань надання послуг телеперегляду з використанням IPTV і OTT технологій;
Ліцензійна підтримка клієнта: подача документів на продовження, переоформлення, видачу дублікатів ліцензії;
Правовий супровід реєстрації ліцензіатів, як суб'єктів інформаційної діяльності;
Державна реєстрація та правовий захист логотипів і торгових знаків телерадіокомпаній;
Консультування телерадіоорганізацій при складанні програмної концепції мовлення на предмет її відповідності вимогам законодавства;
Підготовка та подача Національній раді з питань телебачення і радіомовлення звітності про структуру власності телерадіоорганізації;
Супровід перевірок Національної ради з питань телебачення і радіомовлення; Національної комісії, що здійснює державне регулювання в сфері зв'язку та інформатизації (НКРЗІ); взаємодія з іншими органами влади;
Правовий супровід надання послуг платного перегляду контенту Video on Demand (VoD);
Консультування телерадіоорганізацій з питань мовних квот;
Захист авторських прав на комп'ютерну програму в цілому, так і на її окремі елементи: алгоритми, об'єктний код, логотипи, інтерфейс, текстовий і звуковий супровід, зображення тощо;
Послуги патентування об'єктів інтелектуальної власності;
Правовий захист від патентного тролінгу;
Отримання дозволів Антимонопольного комітету України на концентрацію, узгоджені дії в медіа-сфері;
Надання правового консультування з питань оподаткування з урахуванням нюансів проведення господарської діяльності в сфері цифрових розваг;
Надання послуг з укладення зовнішньоекономічних контрактів та здійснення ЗЕД в сфері медіа та реклами;
Консультування з питань залучення іноземних інвестицій та угод з інвестиційними фондами в медіа-сфері;
Правовий захист інтересів іноземних інвесторів при веденні рекламного та медіа-бізнесу в Україні;
Правовий супровід M&A угод і розширення медіабізнесу в Україні та за її межами;
Комплексний юридичний супровід стартапів; консультування з питань залучення інвестицій;
Розробка структури власності компаній з використанням переваг іноземних юрисдикцій, вибір організаційно-правової форми діяльності стартапів, подальша реорганізація/ліквідація;
Розробка, правова експертиза та укладення договорів з контрагентами;
Вибір оптимального способу оформлення трудових відносин, державна реєстрація ФОП, оптимізація майбутніх податкових зобов'язань;
Правова експертиза ліцензійних умов використання hardware і software;
Правовий захист баз даних і безпосередньо наявної в них інформації;
Розробка і правова експертиза договорів на створення і просування веб-сайтів;
Консультування з питань боротьби з піратством (досудове блокування сайтів, які розміщують піратський контент);
Консультування з питань захисту авторських прав при розповсюдженні медіа-продукції в мережі Інтернет;
Консультування з питань захисту авторського права при створенні і продажу мобільних додатків, сервісів, ігор;
Складання договорів на продаж відео і музичного контенту за допомогою мобільних додатків;
Складання ліцензійних договорів на розробку і продаж комп'ютерних ігор;
Консультування з питань захисту від несанкціонованого використання сервісів, програмного забезпечення;
Комплексне юридичне обслуговування кіностудій, відеостудій, дистриб'юторів фільмів, кінокопіювальних підприємств; правовий супровід переговорів з продакшн-студіями; юридичний супровід процесів кіновиробництва;
Правовий супровід отримання прокатних посвідчень на фільми (серіали) в Державному агентстві України з питань кіно;
Консультування з питань залучення державної підтримки при виробництві фільмів (серіалів);
Підготовка та подача до МЕРТ пакету документів для отримання контрольних марок на розповсюдження і прокат аудіовізуальної продукції;
Правовий супровід поширення і прокату аудіовізуальних творів, фонограм, відеограм, комп'ютерних програм і баз даних;
Правовий супровід діяльності артистів; розробка, складання та юридична підтримка творчої діяльності іноземних артистів в Україні;
Консультування з питань оподаткування незалежної професійної діяльності артистів;
Ведення переговорів, розробка, правова експертиза та укладення договорів з організаціями колективного управління авторськими правами;
Взаємодія з організаціями колективного управління при зборі, розподілі та виплаті роялті;
Представництво інтересів правовласників у судових інстанціях;
Юридичний захист приватності, реалізація права на забуття;
Вирішення спорів в сфері медіа, ЗМІ, Інтернет;
Супровід державної реєстрації друкованих засобів масової інформації;
Правова експертиза редакційної політики друкованих ЗМІ на предмет відповідності мовним вимогам законодавства, нормам моралі;
Вичитування матеріалу (контенту) преси та інших ЗМІ на предмет виявлення юридичних ризиків;
Юридичний аудит аудіовізуального матеріалу перед випуском в ефір, зокрема рекламного – на предмет дотримання чинного законодавства та уникнення правових ризиків;
Правовий захист журналістської діяльності; захист редакції і авторів від звинувачень і дифамаційних позовів, позовів про відшкодування моральної шкоди та спростування недостовірної інформації, а також таких, що принижують честь і гідність, ділову репутацію відомостей;
Консультування з питань трудових відносин між суб'єктами господарської діяльності і журналістами;
Розробка та укладання договорів з журналістами-фрілансерами;
Захист посадових осіб медіа-холдингів та ЗМІ в справах про притягнення до адміністративної та кримінальної відповідальності;
Правова підтримка при проведенні всіляких перевірок державних контрольних і наглядових органів;
Консультування з питань використання об'єктів авторського права і суміжних прав у рекламних цілях;
Правова підтримка здійснення спонсорства, консультування з питань відмінності спонсорства від реклами, а також наслідковими податковими зобов'язаннями;
Консультування та правова підтримка суб'єктів господарювання під час здійснення дистанційного телепродажу;
Консультування з питань використання іноземних мов у рекламній діяльності;
Правова експертиза рекламних та інших матеріалів на предмет відповідності законодавству про захист моралі і моральності;
Взаємодія з державними органами з питань захисту інтересів клієнта від недобросовісної і порівняльної реклами;
Консультування ЗМІ на предмет розміщення соціальної реклами;
Правова підтримка телерадіоорганізацій під час продажу рекламного часу, правова експертиза рекламних матеріалів контрагентів;
Складання договорів на розміщення реклами в глобальній мережі Інтернет, мобільних додатках;
Взаємодія з органами місцевого самоврядування, отримання необхідної дозвільної документації на розміщення зовнішньої реклами, а також реклами на транспорті;
Консультування з питань реклами лікарських засобів, медичної техніки, методів профілактики, діагностики, лікування і реабілітації;
Правова підтримка розміщення реклами алкогольних, тютюнових виробів і зброї;
Правовий супровід масштабних розважальних (музичних, культурних, ігрових, творчих) заходів, фестивалів, конкурсів, івентів, перфомансів, виставок, а також спортивних змагань українського і міжнародного рівня;
Правовий супровід користування і розпорядження правами на трансляції концертів та інших розважальних заходів, авторськими і суміжними правами на виконання, фонограми, теле- і радіопрограми;
Забезпечення працевлаштування професіоналів в області індустрії розваг в Україні та за кордоном;
Вирішення спорів в області індустрії розваг в національних судах і арбітражі, а також інші послуги в представленій сфері;
Правовий супровід фінансових проектів у сфері професійної музичної індустрії, кіномистецтва, а також професійного спорту, спортивних організацій і заходів, також за участю інституційних інвесторів і банків, за допомогою різних фінансових інструментів;
Правове забезпечення розвитку територій, державно-приватне партнерство в сфері проектування, будівництва, використання стадіонів, а також інших об'єктів в області професійного спорту;
Правова підтримка рекламних та спонсорських проектів в області професійного та олімпійського спорту в Україні та за кордоном;
Юридична підтримка діяльності національних спортивних федерацій, Національного олімпійського комітету;
Юридичний супровід компаній лотерейного і грального бізнесу; супровід всіх юридичних процедур ліцензування лотерейної діяльності, належного оформлення умов проведення лотерей і представлення інтересів клієнта перед органом ліцензування при їх погодженні;
Юридичні послуги телеканалам, що транслюють розіграші, операторам телекомунікацій, контент-провайдерам, розробникам програмного забезпечення, постачальникам телекомунікаційного обладнання; консультування клієнтів у зв'язку з організацією та проведенням різних розіграшів, вікторин, ігор з можливістю отримання їх учасниками грошових та/або майнових призів, зокрема з метою реклами.
